Lernziel

PR-Profis bemühen sich um erstklassige Pressemitteilungen. Aber was dann auf den Schreibtischen und Bildschirmen der Journalisten erscheint, hat allzu oft Mängel: unklarer Aufbau, Insiderjargon, Satzwirrwarr, logische Lücken. Dabei sollte den Journalisten doch auf Anhieb klarwerden: Was interessiert meine Zielgruppe am Thema? In welchem Kontext ist diese Nachricht relevant? Warum muss die Öffentlichkeit das unbedingt erfahren?

Seminarinhalt

• Der Weg zum präzisen und attraktiven Pressetext – was die Pressemitteilung leisten kann und soll
• Detailliertes Feedback für jeden Teilnehmer auf einen eingereichten eigenen Text
• Auf den Punkt kommen, die Relevanz herausarbeiten, Abdruckchancen erhöhen: Schreibübung zu Aufbau und Einstieg einer Pressemitteilung
• Textbesprechung: Gliederung, Schwerpunktsetzung, Sprache und Stil, Zielgruppe
• Wie man chronisch überlastete Journalisten für die eigenen Themen gewinnt (mit Beispielen und Übungstexten)
• Der Presseverantwortliche als Netzwerker: Wie man die richtigen Themen und Informationen bekommt
• Tipps und Checklisten: Wie man sich Freiraum für den guten Text schafft
• Umgang mit Zeitdruck und Abstimmungsschleifen

Zielgruppe

• Mitarbeiter und Leiter von Pressestellen

Dozenten