Lernziel

Die Teilnehmer schärfen ihr Bewusstsein für die Wirkung von Sprache. Sie lernen,
ein Thema aus unterschiedlichen Perspektiven wahrzunehmen und den richtigen
Dreh für einen Text zu finden. Sie üben sich in der Kunst, stilsicher vom informierenden
zum personalisierenden und zum kommentierenden Schreiben zu wechseln, um
unterschiedlichen Inhalten und Zielgruppen gerecht zu werden. Sie lernen, mit originellen, spannenden und emotionalen Titeln, Teasern und Texten Aufmerksamkeit zu wecken und zu unterhalten.

Seminarinhalt

• Grundlagen: Wie Sprache das Kino im Kopf in Gang bringen kann – und was den Film zum reißen bringt. Wie Vorstellungen entstehen und im Gedächtnis haften bleiben
• Dazu Schreibübungen mit Impulsvorträgen zu den wesentlichen journalistischen Genres sowie Analyse vorab eingereichter Hefte und Artikel:
  • Interview: Fragestrategie, körpersprachliche Signale, schriftliche Be- und Überarbeitung
  • Nachricht: Den relevanten Punkt finden, sachlich und unterhaltsam informieren
  • Porträt und Reportage: Einen Stoff personalisieren, die Person plastisch erscheinen lassen und mit Handlungskontext und Hintergrundebene sinnvoll und unterhaltsam verbinden
  • Editorial: Die Leser auf gewinnende und souveräne Art ansprechen
• Jede Übung mit individuellem Feedback

Zielgruppe

• Mitarbeiter und Leiter von Pressestellen sowie Marketing- und Kommunikationsabteilungen, die Texte erstellen
• Redakteure und Verantwortliche in Agenturen und für CP-Magazine

Dozenten